La razón principal para comprar una marca es la confianza, por lo que generar confianza en el consumidor es una prioridad absoluta. Cuando una industria se encuentra en las primeras etapas de desarrollo, hay pocos productos nuevos y los consumidores sólo tienen dos o tres marcas para elegir, entonces su criterio de selección es la popularidad. Solemos decir que la comunicación y promoción de una marca necesita pasar por varias etapas como popularidad, reconocimiento, reputación, lealtad, etc. Es decir, cuando la industria recién comienza y la marca recién se desarrolla, es necesario ¿Crear conciencia primero?