Основною причиною придбання бренду є довіра, тому формування довіри споживачів є головним пріоритетом. Коли галузь знаходиться на ранніх стадіях розвитку, є мало нових продуктів, а споживачі мають лише два-три бренди на вибір, тоді критерієм їх вибору є популярність. Ми часто говоримо, що комунікація та просування бренду повинні пройти різні етапи, такі як популярність, визнання, репутація, лояльність тощо. Тобто, коли галузь тільки розпочалася, а бренд тільки розвинувся, необхідно спочатку підвищити обізнаність?