Lý do chính để mua một thương hiệu là sự tin tưởng, vì vậy việc xây dựng niềm tin của người tiêu dùng là ưu tiên hàng đầu. Khi một ngành đang ở giai đoạn đầu phát triển, ít sản phẩm mới, người tiêu dùng chỉ có hai hoặc ba thương hiệu để lựa chọn thì tiêu chí lựa chọn của họ là mức độ phổ biến. Chúng ta thường nói rằng việc truyền thông, quảng bá thương hiệu cần phải trải qua nhiều giai đoạn khác nhau như độ nổi tiếng, mức độ nhận biết, danh tiếng, lòng trung thành,… Tức là khi ngành mới bắt đầu và thương hiệu mới phát triển thì điều đó là cần thiết. để xây dựng nhận thức trước tiên?